Comment rédiger du contenu adapté (GEO-friendly)

L'objectif est de convaincre les IA (LLMs) que notre contenu est la meilleure réponse possible à la requête d'un utilisateur. C’est le cœur du GEO (Generative Engine Optimization) et cela profite aussi au SEO. Et c'est ce qui créera du «référencement organique» sur ces nouvelles sources d'information.

Voici quelques approches possibles pour y arriver.

Segmentation du contenu avec des articles satellites

Une stratégie primaire à adopter est de créer différentes nuances du même sujet et de multiplier le nombre d'articles plus spécifiques. C'est ce qu'on appelle des articles satellites. En plus d'écrire un article qui couvre l'ensemble d'un sujet (ou qui l'introduit), des articles sur des segments du contenu sont rédigés. En répondant à des questions très spécifiques, ces articles auront plus de probabilités d'être utilisés par les IA lorsque des requêtes très similaires sont posées par l'utilisateur.

Chaque article satellite doit:

• Utiliser un titre clair et spécifique, comme une question, qui a un fort potentiel d'être utilisée dans des requêtes à l'IA.
• Fournir une réponse claire dans les premières phrases, puis les étapes détaillées ensuite.
• Préciser le contexte dans le texte, car les LLMs valorisent les entités explicites.
• Intégrer variantes et synonymes dans le texte, sans diluer l’intention principale, pour pouvoir être inclus lorsque la syntaxe de la requête de l'utilisateur est légèrement différente.

Par exemple, si on propose un guide complet qui couvre la configuration d'un nouvel iPhone, on crée aussi les articles suivants, même si les questions sont déjà répondues dans l'article principal :

• Comment créer un compte Apple sur un nouvel iPhone
• Comment connecter un compte Apple existant sur un nouvel iPhone
• Comment importer les contacts sur un iPhone
• Comment sécuriser un iPhone
• etc.

En utilisant une question comme titre, les probabilités qu'il corresponde à une question d'un utilisateur de IA (LLM) sont aussi augmentées.

C'est d'ailleurs ce qu'ont commencé à faire certains grands magazines. À titre d'exemple, voici comment Engadget (un grand magazine techno amréricain) oriente maintenant une partie de sa rédaction :

• How to set up an Apple Watch for a child
• How to redeem game codes on the Nintendo Switch 2
• How to change location with a VPN

Gérer l'encombrement

Cette stratégie créera une multitude de pages de contenu sur les sites et les plateformes. La plupart pourraient être masquées à partir de la navigation standard. Ils n'apparaîtront pas dans les menus et les fils d'articles récents.

Ils seront «consommés» par les crawlers à partir des sitemaps et des flux RSS. Ils n'apparaîtront donc que pour le visiteur qui fait des requêtes qui leur sont très liées. Cela s'appliquera aussi aux moteurs de recherches traditionnels. Ce nouveau contenu sera visible et bénéfique pour aussi bénéfique pour le SEO.

Rédaction claire et structure pertinente

Côté rédaction, il est nécessaire d'adopter une structure lisible par machine:

• Utiliser des H1/H2 évocateurs, des paragraphes courts et des listes quand c’est pertinent.
• Pour les images, toujours ajouter des alt text descriptifs.
• Lorsque cela s'applique, citer les sources utilisées.
• Pour les articles, la date de mise à jour doit être visible, puisqu'elle peut renforcer la confiance des modèles.
• Rédiger des métadonnées pertinentes (title concis, description orientée réponse, lastmod à jour).